湖南衛視真的大勢已去嗎？
一直以來坐享省級衛視收視冠軍的湖南衛視直播臺，今年卻遭遇下滑，冠軍位置被後來居上的東方衛視取代。在CSM52城一季度收視率排名中，東方衛視位列第一，浙江衛視次之，而湖南衛視下滑至第三名。隨著衛視競爭的日益加劇，有關湖南衛視地位不保、四處唱衰的聲音也不斷傳來，多次以創新獨佔鰲頭的湖南衛視是大勢已去還是厚積薄發？ 收視排名下滑至第三 2016年一季度衛視收視大戰成績單出爐，湖南衛視被取代地位不保的消息在電視行業不斷擴散，也成為關注的熱點。根據日前CSM52城公佈的一季度省級衛視收視率排名，東方衛視一季度以0.341%位列第一，同比提升87.4%。而去年一季度的冠軍湖南衛視降至第三，浙江衛視依舊維穩“老二”。從歷屆收視排名中可以看出，去年還在和北京衛視爭奪第四的東方衛視，今年已成為衛視新老大，而坐穩十餘年衛視頭號交椅的湖南衛視卻下滑至第三。 與去年相比，2015年一季度湖南衛視以近0.5的全天收視遙遙領先，排名第二的浙江衛視為0.3，今年的新秀東方衛視僅有0.18，位列第六。與去年同期相比，湖南衛視一季度的全天收視滑落了34.2%。 在競爭較為激烈的綜藝市場，今年的收視冠軍為東方衛視的《歡樂喜劇人》，除了收視率達2.595%，受業內和觀眾好評也不斷。此外，進入三甲的還有浙江衛視的兩檔新節目《王牌對王牌》和《24小時》。而湖南衛視王牌節目《我是歌手》以1.127%的收視率排在第五名。在天津師範大學新聞傳播學院教授陳立強看來，相比較疲軟的音樂綜藝，具有歡樂屬性的綜藝節目更受歡迎。“東方衛視近兩年來在節目創新上有很大力度，尤其在脫口秀和喜劇綜藝方面，在全國節目中也凸顯了自己的優勢，包括《金星秀》、《今晚80後脫口秀》、《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》都獲得很大的好評和收視。” 吃老本後勁不足 在綜藝大片時代，衛視的發力也更關注綜藝節目領域。從一季度的綜藝市場來看，週末三天的市場表現，湖南衛視先前的明顯優勢已不再。實際上，從去年末開始，唱衰湖南衛視的聲音就此起彼伏。 缺乏爆款節目、新節目乏力等都成為湖南衛視今年後勁不足的原因。在其他一線衛視開啟趕超模式的情況下，東方、浙江衛視在戶外真人秀節目中獲得強勢收視率。比較之下，儘管《快樂大本營》、《天天向上》等老牌節目依舊火熱，《旋風孝子》、《全員加速中》也具有創新價值，但也不敵廝殺日益激烈的綜藝市場，而且王牌節目《我是歌手》從第一季到第四季收視連續下滑，可以說湖南衛視老節目難撐場，新節目亮點不足、表現平平。 此外，受廣電總局有可能嚴控親子類節目的影響，有消息指出湖南衛視今年將不再錄製《爸爸去哪兒》，而這檔廣告招商15億元的節目也將受到極大損失。另一檔節目《媽媽是超人》則改為網路播出。 “隨著製作力量和理念在有實力的電視臺越來越平均化，湖南衛視一家已難獨大。”在陳立強看來，湖南衛視的優勢很明顯，團隊力量強大。但隨著湖南衛視張一蓓、謝滌葵等中堅力量的離職，對節目製作也帶來很大影響。而且湖南衛視壟斷性不強，本台的節目製作團隊在外兼職做節目，並輸出到其他衛視的情況很多。 不僅在綜藝方面，有業內人士指出，從去年下半年開始，湖南衛視的電視劇也遭遇了困境，懸浮劇收視大幅減弱，劇場優勢不再，包括日播劇和周播劇都顯出疲態。湖南衛視在城市網的表現，也說明它的確陷入了一定的危機，雖然全國網上依然保持冠軍位置，但與其他衛視的差距正在縮小，強勢節目也存在經常被超越的現象。 抓不住的收視痛點 在面臨其他衛視奮起追趕的情況下，又遭遇年輕觀眾分流、現象級節目缺位、人才流失嚴重等問題的湖南衛視，也需要儘快調整自己的方向。從整體實力上來講，湖南衛視依舊有明顯優勢和影響力，但顯然一家獨大的局面已經受到動搖，並且週期性受到威脅。 之前，湖南衛視曾一直走在衛視的創新前列，包括率先佈局網路視頻領域，但過度依賴衛視自身節目內容的芒果TV也存在瓶頸，尤其在湖南衛視節目內容優勢不再的情況下，湖南衛視芒果TV直播套也難實現突圍。除了發力視頻端，自製劇也是湖南衛視近幾年重點發展的方向，儘管收視成績不錯，但口碑欠佳，類似偶像劇內容品質難保證也是衛視遭遇收視下滑的原因之一。 “除了衛視自身的定位和目標外，團隊實力、自製力、執行力對於節目內容與創新至關重要。而且需要注意的是，對於衛視而言，一定要找到市場的需求、社會的痛點在哪兒。東方衛視的喜劇、脫口秀元素就有很強的針對性，是觀眾的癢點。”陳立強說道。 除了新節目要抓痛點，對於老牌節目“綜二代”而言，要想持續火爆，也需要根據市場變化做出及時調整。首季節目需要注重宣傳、第二季節目則要注重行銷，在新鮮感下降的情況下，尋找新話題和新的宣傳點，找到適合的運作模式才是延長綜藝節目生命週期的重要手段。